Action figure ou figura de ação são imagens plásticas que representam personagens de filmes, vídeo games, programas de televisão, músicos, etc...

O termo action figure foi usado pela primeira vez pela Hasbro (fabricante brinquedos norte americana) em 1964, ao introduzir sua linha G.I. Joe. Até o momento, só existiam as chamadas “dolls” pelos norte americanos, que eram bonecas ou bichos de pelúcia feitos especialmente para meninas.

Daí criou-se a necessidade de um novo termo de brinquedos para meninos.